Enam Marketplace Terpopuler di Media selama Ramadan 2021

Belanja online selama Ramadan 2021 tercatat meningkat. Berdasarkan data Asosiasi eCommerce Indonesia (IdEA) selama pekan pertama di bulan Ramadan, transaksi belanja online menjadi dua kali lebih tinggi dibandingkan hari biasa.

Manajer Riset Infogram Data Lab Heditia Damanik menjelaskan, sepanjang Ramadan, Infogram Data Lab – divisi riset dari perusahaan media monitoring Binokular mengamati pemberitaan marketplace atau lokapasar yang ada di Indonesia. Ada 6 marketplace atau lokapasar yang termonitor yaitu Shopee, Tokopedia, Bukalapak, Lazada, JD.ID, dan Blibli.

Dengan menggunakan big data tool milik Binokular, Newstensity, Infogram menjaring 7.279 berita terkait marketplace selama periode 13 April-12 Mei 2021. Berita tersebut terpublikasi di 860 media yang berdasarkan scope media terdiri dari 375 media nasional dan 485 media lokal. Sementara berdasarkan jenis media terdiri dari 139 media cetak, 717 media online, dan 4 media TV.

Berdasarkan news share atau persebaran pemberitaan, Tokopedia mendapatkan posisi tertinggi dengan 44,0 persen (3.205 berita dari total 7.279 berita). Menyusul dengan selisih tipis di posisi kedua adalah Shopee dengan 41,4 persen (3.012 berita).

Selanjutnya disusul oleh Blibli dengan 20,6 persen (1.501 berita), Bukalapak dengan 20,0 persen (1.454 berita), Lazada dengan 15,9 persen (1.157 berita), dan di posisi bontot ada JD.ID dengan 8,5 persen (617 berita).

Meskipun Tokopedia mendapatkan news share paling tinggi, namun frekuensi pemberitaan paling masif soal program ataupun promo yang dilangsungkan selama Ramadan diraih oleh Shopee Big Ramadan Sale dengan 268 berita, atau 3,7 persen dari seluruh total pemberitaan.

Tidak hanya itu, program Shopee yang lain termasuk Program Ekspor Shopee (125 berita atau 1,7 persen), Shopee Pilih Lokal (54 berita atau 0,7 persen) dan Program Cashback Shopee (42 berita atau 0,6 persen) juga masuk dalam jajaran Top 10 program selama periode ini.

“Secara keseluruhan pemberitaan Tokopedia paling banyak mengenai rencana merger antara Tokopedia dan Gojek, namun untuk publikasi program atau promo didominasi oleh Shopee,”ujar Heditia Damanik dalam keterangan resminya pada Senin (24/5/2021).

Jenis Produk Paling Tersorot

Di sisi lain, Infogram juga menganalisis jenis-jenis produk yang paling populer dalam pemberitaan marketplace di media. Adapun jenis produk paling tinggi publikasinya adalah produk gadget (25,3 persen). Diikuti oleh produk kecantikan (6,4 persen), produk operator telekomunikasi (5,3 persen), produk pangan/kuliner/bahan makanan (5,2 persen), dan produk perbankan (4,2 persen).